Codziennie na naszą skrzynkę poczty elektronicznej, dociera kilka bądź nawet kilkanaście wiadomości reklamowych. Jednak większość traktuje je, jako Spam i od razu kasuje. Dlaczego tak się dzieje? Dlaczego tak niewielka grupa osób przegląda wiadomości reklamowe? Od wielu lat, specjaliści z branży marketingowej, zastanawiają się, co jest przyczyną takiego zachowania i dlaczego pewne wiadomości reklamowe czytamy a inne- nie. Przede wszystkim, reklama powinna trafić do osoby zainteresowanej danym artykułem. Niestety często wysyłana jest do każdego posiadacza adresu e-mail. Jest to podstawowy błąd e-mailingu. Dlatego też, aby osiągnąć skuteczny cel w rozsyłaniu wiadomości promujących produkty, najważniejsza jest odpowiednia baza danych. W jaki sposób budować bazy danych? Często spotykanym i popularnym sposobem jest możliwość zapisania się na bezpłatny newsletter. Osoba, która jest zainteresowana otrzymywaniem wiadomości o danej grupie produktów to potencjalny klient, który z własnej woli wyraża chęć otrzymywania treści reklamowych. Kolejnym elementem, jaki powinien zaistnieć w ówże wiadomości to ciekawa forma przedstawienia produktu. Takowy mail musi na pierwszy „rzut oka” zainteresować klienta. Aby e-mailing był skuteczny powinien zastosować powyżej wymienione zasady. Wtedy możemy być pewni, iż przyniesie oczekiwane przez nas korzyści.